Shopify meets Multi Brand: So verwaltest du mehrere Marken effizient

Du kennst SNOCKS? Quasi DIE Erfolgsstory im deutschen E‑Commerce? Haben 2016 mit Sneaker-Socken angefangen, aber ihr Sortiment bald um Unterwäsche, Schlafanzüge etc. erweitert? Die mit der Anti-Loch-Garantie. Richtig durchgestartet ist das Unternehmen, nachdem es 2018/2019 von Magento zu Shopify migriert hat. Inzwischen liegt der Umsatz im dreistelligen Millionenbereich. Klar kennst du die.

Aber was ist mit OCEANSAPART, femtis und Les Lunes? Schon mal gehört? Vermutlich nicht, falls Yoga nicht zu deinen Hobbys zählt, du keine Periodenunterwäsche trägst oder du dir noch nie Gedanken um besonders nachhaltige Kleidung gemacht hast. Aber tatsächlich gehören diese drei Marken inzwischen alle zur SNOCKS Group.

Vier Brands, vier Stores, ein Unternehmen – und damit sind wir mitten im Thema. Denn in diesem Beitrag geht es darum, wie sich Multi-Brand-Strategien auf Shopify abbilden lassen. Wir erklären dir, welche Möglichkeiten es gibt, welche Strategie wann sinnvoll ist und wieso Multi-Brand kein Feature, sondern eine Architekturentscheidung ist. Dazu gibt es Erfolgsbeispiele – nicht von SNOCKS, sondern von Unternehmen, die zum Teil noch viel mehr Marken in ihrem Portfolio führen.

Starten wir zunächst mit den Grundlagen:

Multi Brand im E-Commerce: Welche Optionen gibt es?

Kurz als Definition: Multi Brand bedeutet, dass mehrere eigenständige Marken unter einem gemeinsamen Unternehmensdach geführt werden. Nach außen können sie jeweils mit eigener Zielgruppe und Kommunikation auftreten. Hinter den Kulissen dagegen lassen sich viele Prozesse und Systeme gemeinsam organisieren; etwa Einkauf, Produktdaten, Lagerbestände, Logistik, Vertrieb oder Auftragsabwicklung.

Dabei kann es sich um sehr ähnliche Produkte handeln (z.B. Procter & Gamble: Verbrauchsgüter aus den Bereichen Hygiene und Kosmetik), um Produkte, die weitgehend zusammengehören (z.B. LVMH: Luxuswaren, von Mode über Uhren bis zum Champagner) oder in keinem offensichtlichen Zusammenhang stehen (z.B. Tata: Kfz, Tee, Elektronik, eine Airline …).

Je nach Portfolio kommen dafür drei unterschiedliche Lösungsansätze infrage:

#1: Mehrere Marken in einem Shop

Bei dieser Variante werden mehrere Brands innerhalb eines einzigen Onlineshops abgebildet. Die Marken können dabei eigene Bereiche, Landingpages und Produktwelten erhalten, teilen sich aber die zentrale Shop-Infrastruktur. Für Kund:innen bleibt es ein Shop mit einem gemeinsamen Warenkorb und Checkout. Auch Prozesse wie Bestellabwicklung, Kundenverwaltung oder Bestandsführung können zentral organisiert werden.

Typischer Aufbau:

• ein gemeinsamer Onlineshop und eine gemeinsame Domain

• eigene Markenbereiche, Collections oder Landingpages

• markenspezifische Navigation und Produktdarstellung

• gemeinsamer Warenkorb und Checkout

• zentrale Verwaltung von Kund:innen, Bestellungen und Beständen

Vorteile:

• zentrale Pflege und Verwaltung

• nur eine technische Shop-Struktur

• gemeinsamer Warenkorb und Checkout

• Cross-Selling zwischen den Marken einfacher möglich

• weniger doppelte Strukturen und Prozesse

Nachteile:

• geringere Trennung der Marken

• komplexere Navigation bei vielen Marken und Produkten

• unterschiedliche Markenauftritte müssen innerhalb eines Shops zusammenpassen

• gemeinsame Prozesse können bei stark unterschiedlichen Anforderungen zum Problem werden

#2: Ein eigener Shop pro Marke

Hier erhält jede Marke ihren eigenen Onlineshop. Domain, Design, Sortiment, Inhalte und Customer Journey können so unabhängig voneinander gestaltet werden. Die Shops sind damit auch technisch zunächst voneinander getrennt. Gemeinsame Prozesse oder Systeme können trotzdem genutzt werden, müssen aber entsprechend übergreifend organisiert und angebunden werden. Typischer Aufbau:

• eigener Shop und eigene Domain pro Marke

• eigene Navigation, Inhalte und Produktwelten

• individuelle Customer Journey und Markenkommunikation

• getrennte Shop-Verwaltung

• gemeinsame Systeme im Hintergrund bei Bedarf über Schnittstellen verbunden

Vorteile:

• klare Trennung der Marken

• maximale Freiheit bei Design, Kommunikation und Customer Journey

• unabhängige Sortimente, Preise und Aktionen

• eigene Daten- und Analyse-Strukturen möglich

• Änderungen an einer Marke müssen andere Shops nicht unmittelbar beeinflussen

Nachteile:

• höherer Pflege- und Verwaltungsaufwand

• technische Funktionen müssen unter Umständen mehrfach eingerichtet werden

• mehr Apps, Schnittstellen und Integrationen

• zusätzlicher Aufwand bei übergreifenden Prozessen und Standards

#3: Mehrere Shops mit gemeinsamer Systemlandschaft

Dieses Modell kombiniert eigenständige Markenauftritte mit zentralen Systemen und Prozessen. Jede Marke verfügt über ihren eigenen Shop, während Daten und Abläufe im Hintergrund möglichst gebündelt werden. Ein gemeinsames PIM kann beispielsweise die Produktdaten für mehrere Shops liefern, während ERP, Warenwirtschaft oder Order Management zentrale Aufgaben übernehmen.

Typischer Aufbau:

• eigenständiger Shop pro Marke

• gemeinsames PIM für Produktdaten

• zentrales ERP- oder Warenwirtschaftssystem

• zentrale Bestands- und Auftragsverwaltung

• gemeinsame Middleware oder Schnittstellen

• wiederverwendbare technische Komponenten und Standards

Vorteile:

• eigenständige Markenauftritte bleiben erhalten

• zentrale Verwaltung wichtiger Daten und Prozesse

• weniger doppelte Pflege

• gemeinsame technische Standards können über mehrere Marken hinweg genutzt werden

• neue Marken lassen sich auf einer bestehenden Systemlandschaft aufbauen

Nachteile:

• höhere technische Komplexität

• mehr Schnittstellen und Abhängigkeiten

• zentralisierte Systeme müssen unterschiedliche Markenanforderungen abbilden können

• höherer Planungs- und Integrationsaufwand

Die Idee hinter allen drei Modellen: Zentralisiert werden vor allem Daten und Abläufe, nicht zwingend die sichtbaren Markenauftritte. Aber wie lassen sich die drei Modelle auf Shopify umsetzen?

Multi Brand auf Shopify: Welche Tools bietet die Plattform?

Shopify besitzt keinen dedizierten Multi-Brand-Modus, mit dem sich mehrere Marken automatisch verwalten lassen. Stattdessen lassen sich verschiedene Funktionen und Shop-Strukturen miteinander kombinieren, um zum gewünschten Ergebnis zu kommen. Welche davon zum Einsatz kommen, hängt davon ab, wie deine Marken und die dahinterliegenden Prozesse aufgebaut sind.

Ein Shopify-Shop für mehrere Marken

Die einfachste Variante besteht darin, mehrere Marken innerhalb eines gemeinsamen Shopify Shops abzubilden. Entsprechend wird auch nur ein Shopify-Plan für diesen Shop abgeschlossen. Produkte, Kund:innen, Bestellungen, Apps und Einstellungen werden innerhalb derselben Shopify-Instanz verwaltet. Die Marken selbst lassen sich beispielsweise über Collections, Metafelder, Navigationen und unterschiedliche Templates voneinander abgrenzen.

Das kann die Verwaltung deutlich vereinfachen, hat aber auch Grenzen: Alle Marken teilen sich dieselbe technische Shop-Struktur und damit auch deren grundlegende Funktionen und Einstellungen. Unterschiedliche Anforderungen an Checkout, Apps, Themes oder Geschäftslogik lassen sich deshalb nicht für jede Marke völlig unabhängig abbilden. Je stärker sich die Marken voneinander unterscheiden, desto eher wird diese gemeinsame Struktur zum technischen Korsett.

Mehrere Shopify-Shops für eigenständige Marken

Bei Marken mit jeweils eigenem Shopify-Shop handelt es sich dagegen tatsächlich um mehrere separate Stores. Jeder Shop besitzt seine eigene Konfiguration, seinen eigenen Produktkatalog und eigene Themes. Entsprechend benötigt auch jede Instanz ihren eigenen Shopify-Plan und wird separat abgerechnet. Die Stores können aber unter einer gemeinsamen Organisation zusammengefasst und zentral verwaltet werden.

Wichtig: Shopify synchronisiert Daten zwischen diesen Shops nicht automatisch. Wenn etwa Produkte, Bestände oder Bestellungen über mehrere Marken hinweg zentral verwaltet werden sollen, braucht es dafür zusätzliche Systeme oder Schnittstellen. Genau hier kommen später PIM, ERP, Middleware und andere Integrationen ins Spiel.

Shopify Plus und Expansion Stores

Shopify Plus bietet zusätzliche Möglichkeiten, mehrere Shops innerhalb einer Organisation zu verwalten. Expansion Stores beispielsweise können für internationale Varianten, B2B-Shops oder andere Erweiterungen einer bestehenden Marke genutzt werden. Bestimmte Organisationsfunktionen wie Benutzer:innen- und Abrechnungsverwaltung lassen sich dabei zentral steuern.

Wichtig für Multi-Brand-Projekte: Expansion Stores sind nicht automatisch für eigenständige Marken gedacht. Shopify definiert sie grundsätzlich als Erweiterungen der Hauptmarke. Für Multi-Brand-Unternehmen kann daher eine separate Vereinbarung erforderlich sein. Welche Möglichkeiten und Konditionen in deinem konkreten Fall gelten, solltest du direkt mit Shopify klären.

Shopify Markets: Mehrere Märkte statt mehrere Marken

Shopify Markets verfolgt einen anderen Ansatz: Mit Markets lässt sich ein Shop auf unterschiedliche Länder, Regionen oder Kundengruppen ausrichten. Je nach Markt können unter anderem Sprache, Währung, Preise, Produktverfügbarkeit, Domains und Inhalte angepasst werden. Markets ersetzt also keine eigenständigen Marken-Shops. Wenn eine Brand beispielsweise in Deutschland, Frankreich und Italien tätig ist, kann Markets lediglich die Internationalisierung über einen gemeinsamen Store durchführen. Für mehrere Marken mit jeweils eigener Identität und Customer Journey braucht es dagegen eine entsprechende Shop-Struktur.

Entscheidungsmatrix: Welche Multi-Brand-Architektur passt zu meinem Unternehmen?

Im Kern läuft also alles auf eine große Frage hinaus: Sollen deine Marken gemeinsam in einem Store auftreten oder bekommt jede Marke ihren eigenen Brand Store? Diese Entscheidung bestimmt anschließend auch, wie sich deine Multi-Brand-Strategie technisch auf Shopify umsetzen lässt.

Beachte dabei aber: In einem Modell mit getrennten Brand Stores ist noch nicht festgelegt, ob auch alle Prozesse und Systeme getrennt laufen müssen. Im Gegenteil: Gerade bei größeren Unternehmen ist es sinnvoll, wenn mehrere eigenständige Shops auf eine gemeinsame Systemlandschaft zugreifen können.

Unsere Matrix gibt dir eine erste Orientierung: Ganz wichtig: Deine Entscheidung muss nicht binär ausfallen. Gerade bei großen Markenportfolios können hybride Modelle sinnvoll sein: Marke A und B werden gemeinsam in einem Store geführt, weil sie zusammenpassen wie Sneaker und Sneaker-Socken. Marke C (sagen wir Craft Beer) bekommt dagegen ihren eigenen Store.
Im Hintergrund können A, B und C trotzdem auf gemeinsame Systeme für Produktdaten, Warenbestände, Aufträge oder andere Prozesse zurückgreifen. So lassen sich eigenständige Markenauftritte mit zentralen Strukturen verbinden – und genau das sehen wir uns jetzt näher an:

Prinzip Baukasten: Was sind die wichtigsten technischen Bausteine eines Shopify-Multi-Brand-Setups?

Egal ob ein Shop, mehrere Brand Stores oder hybrid: Wenn Daten und Prozesse im Hintergrund zusammenspielen, lassen sich viele Aufgaben zentral steuern und Doppelarbeit vermeiden. Produktdaten, Bestände, Aufträge, Themes, Kundendaten, Tracking, Consent und Fulfillment brauchen deshalb eine klare technische Struktur. Die wichtigsten Bereiche im Überblick:

Produktdaten, ERP und Bestände

Je mehr Marken und Shops beteiligt sind, desto wichtiger wird eine zentrale und konsistente Datenbasis. Produktinformationen, Bestände und Aufträge sollten nicht in jedem Shop separat gepflegt werden, sondern möglichst automatisiert zwischen den beteiligten Systemen fließen. Dabei geht es vor allem darum:

• einheitliche Datenmodelle und gemeinsame Standards zu definieren

• markenspezifische Attribute und Inhalte abzubilden

• festzulegen, welches System für welche Daten führend ist

• Produkte gezielt an die jeweiligen Brand Stores auszuspielen

• Bestände über mehrere Stores hinweg aktuell zu halten

• Überverkäufe durch konsistente Bestandsdaten zu vermeiden

• Bestellungen dem richtigen Store, Lager oder Unternehmen zuzuordnen

• Retouren und Stornos systemübergreifend zu verarbeiten

Themes und Content

Auch beim Frontend kann eine gemeinsame technische Grundlage Vorteile bringen. Komponenten, Templates und technische Funktionen lassen sich zentral pflegen, während Farben, Typografie, Inhalte und andere Elemente an die jeweilige Marke angepasst werden. Hier sollte geklärt sein:

• welches gemeinsame Theme- oder Komponentenfundament genutzt wird

• welche Farben, Typografien, Layouts und Module markenspezifisch angepasst werden

• welche Komponenten zentral gepflegt werden können

• welche Inhalte und SEO-Texte markenspezifisch erstellt werden müssen

• wer für Inhalte verantwortlich ist und welche Freigabeprozesse gelten

Kundendaten, Tracking und Consent

Bei mehreren Marken stellt sich weiterhin schnell die Frage, welche Kundendaten gemeinsam genutzt werden sollen und wo eine klare Trennung erforderlich ist. Das betrifft nicht nur Kundenkonten, sondern auch Datenschutz, Einwilligungen und die Auswertung des Nutzerverhaltens. Wichtige Fragen sind:

• ob Kund:innen ein gemeinsames oder getrenntes Konto je Store benötigen

• wie Kundendaten zwischen Marken und Stores abgegrenzt werden

• wie Datenschutz und Einwilligungen für die jeweilige Marke und den jeweiligen Store berücksichtigt werden

• welche einheitlichen Analytics-Standards gelten

• wie sich Marken und Stores in Reports getrennt auswerten lassen

Checkout, Payments und Fulfillment

Spätestens bei Bestellung und Zahlung zeigt sich, ob, und wenn ja, wie stark das Multi Store Setup intern vernetzt ist. Denn Zuständigkeiten, Zahlungsflüsse und die Weitergabe an Lager oder Fulfillment-Dienstleister müssen eindeutig geregelt sein. Zu klären sind unter anderem:

• wer Vertragspartner der Kund:innen ist

• ob ein oder mehrere Checkouts abgebildet werden

• welcher Gesellschaft Zahlungen zugeordnet werden

• welche Zahlungsarten und Konditionen gelten

• ob alle Marken aus demselben Lager versendet werden

• wie Bestellungen an den richtigen Fulfillment-Dienstleister übergeben werden

• wie Teillieferungen und markenübergreifende Bestellungen abgebildet werden

• wie Retouren und Stornierungen korrekt zugeordnet werden

Fazit: Multi Brand ist ein Projekt – kein Shopify-Feature

Ein Multi-Brand-Setup auf Shopify ist also nichts, was man mal eben zusammenklickt. Für eine erfolgreiche Umsetzung müssen viele unterschiedliche Disziplinen zusammenspielen: API‑Spezialist:innen kümmern sich um ERP, PIM und andere Schnittstellen, UX- und UI‑Expert:innen um Themes und Content, dazu außerdem Profis für Daten, Tracking, Consent, Checkout, Payments und Fulfillment.

Außerdem braucht es natürlich sorgfältige Planung und ein Projektmanagement, das nicht nur alle Einzelteile zu einer Systemlandschaft zusammenführt, sondern auch an die Zukunft denkt. Denn die nächste Marke kommt bestimmt. Und wenn es soweit ist, soll sie sich möglichst reibungslos in das bestehende Setup einfügen, statt ein neues Großprojekt auszulösen.

Wie so etwas aussehen kann, zeigen dir:

Praxisbeispiele: Multi Store Lösungen auf Shopify

Theorie ist gut, Praxis ist besser. Wie eine Multi-Store-Architektur auf Shopify aussehen kann, demonstrieren wir dir anhand dreier Projekte aus verschiedenen Branchen, deren Anforderungen sehr unterschiedlich ausfallen:

#1: CHRIS sports – zwölf eigenständige Brand Stores

Wer ist das? Die Schweizer CHRIS sports AG ist ein Sport- und Lifestyle-Distributor, der mehr als 30 Marken in seinem Portfolio führt. Das Unternehmen startete 1990 als Importeur und B2B-Partner für den stationären Handel und war lange ausschließlich im B2B-Geschäft aktiv. Seit 2020 baut CHRIS sports zusätzlich das D2C-Geschäft aus – unter anderem über eigene Brand Stores für die jeweiligen Marken. Inzwischen betreibt das Unternehmen zwölf solcher Shops auf Shopify.

Warum Multi Store? Verschiedene Marken sollen ihren eigenen digitalen Auftritt in einem hybriden Setup (einzelne Marken in eigenem Shop, andere Marken gemeinsam in einem Store) erhalten. Allerdings wäre es für ein kleines Team kaum praktikabel, zwölf Shops komplett unabhängig voneinander zu betreiben. Gefragt war also eine Architektur, die eigenständige Brand Stores mit einer zentralen Datenbasis und möglichst wenig zusätzlichem Verwaltungsaufwand verbindet.

So haben wir es gelöst: Die Produktdaten werden zentral in einem PIM verwaltet und über eine eigene Schnittstellenarchitektur gezielt an die jeweiligen Shops ausgespielt. Auch ERP-, Verfügbarkeits- und Bilddaten werden automatisiert angebunden. Für die Stores wird außerdem ein gemeinsames Theme mit identischen Logiken und Strukturen verwendet. So lassen sich neue Brand Stores schnell aufsetzen, ohne jedes Mal eine komplett neue technische Basis zu entwickeln.

Das Ergebnis: Vier Mitarbeitende plus Unterstützung aus dem Marketing können heute zwölf Brand Stores effizient betreuen. Neue Shops lassen sich auf Basis des bestehenden Setups sehr schnell umsetzen. Dabei stieg die Conversion Rate nach dem Wechsel von Shopware zu Shopify je nach Store um rund 3 bis 10 Prozent.

Hier geht es zur CHRIS sports Case Study

#2: swidro – Multi-Mandanten statt klassischem Multi Brand

Wer ist das? swidro ist ein Schweizer Netzwerk unabhängiger Drogerien und Apotheken. Jedes Mitglied ist ein eigenständiges Unternehmen mit eigenem Standort, Sortiment und Markenauftritt. Manche Mitglieder betreiben zudem mehrere Filialen. swidro wollte ihnen jeweils einen eigenen Webshop ermöglichen, ohne dass jede Drogerie dafür ein vollständiges E-Commerce-Projekt stemmen muss.

Warum Multi Store? Die Mitglieder sind rechtlich und kaufmännisch selbstständig. Deshalb benötigt jede Drogerie unter anderem einen eigenen Shopify-Plan, eine eigene Abrechnung, Shopify Payments inklusive TWINT sowie eine eigene Mehrwertsteuernummer. Auch Domain, Corporate Design, Checkout, E-Mail-Absender und Rechtstexte unterscheiden sich. Gleichzeitig sollen Theme, Produktdaten und neue Funktionen zentral verwaltet und für alle Shops weiterentwickelt werden.

So haben wir es gelöst: Ein zentraler swidro-Demoshop dient als Master für die Entwicklung und Erprobung neuer Funktionen sowie als Vorlage für jeden Rollout. Das gemeinsame Theme wird über GitHub gepflegt und nach der Abnahme zentral an alle Shops ausgespielt. Über Synesty werden außerdem die Produktdaten aus der HCI-Datenbank automatisiert angebunden. So entsteht eine skalierbare technische Basis, auf der sich weitere Mandant wirtschaftlich und effizient aufsetzen lassen.

Ergebnis: 50 Drogerien stehen auf der Rollout-Roadmap: 18 Shops sind bereits live, neun befinden sich im Setup und 23 sind in Planung. Jede Drogerie bleibt rechtlich, kaufmännisch und gestalterisch eigenständig, profitiert aber von zentraler Weiterentwicklung, Best Practices und einheitlicher Datenqualität. Neue Funktionen und Updates werden nur einmal entwickelt und anschließend an alle Mandant:innen ausgerollt.

#3: CLINIC & JOB DRESS – acht Shops für acht Länder

Wer ist das? CLINIC & JOB DRESS (CJD) ist ein Anbieter von Berufsbekleidung und betreibt sein E-Commerce-Geschäft international. Im Projekt ging es um acht Shopify-Shops in fünf Ländern: Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande und Frankreich. Dabei werden sowohl B2B- als auch D2C-Geschäfte abgebildet.

Warum Multi Store? Ein Unternehmen, viele Länder. Also ein Onlineshop für alle? Auf den ersten Blick hätte ein zentraler Shopify-Shop mit Shopify Markets ausgereicht. Die einzelnen Niederlassungen arbeiten jedoch mit unterschiedlichen Gesellschaftsformen. Genau diese Unterscheidung ließ sich zum damaligen Zeitpunkt innerhalb eines einzigen Shopify-Shops nicht so abbilden, wie es für CJD notwendig war.

So haben wir es gelöst: CJD erhielt acht eigenständige Shopify-Shops, jeweils passend zur Struktur des jeweiligen Landes. Trotzdem musste nicht achtmal bei null begonnen werden: Alle Stores basieren auf einer gemeinsamen technischen Grundlage, die über die verschiedenen Shopify-Instanzen hinweg wiederverwendet werden kann. Dazu kommen unter anderem die Anbindung an Microsoft Dynamics NAV sowie spezielle B2B-Funktionen und Produktindividualisierungen.

Das Ergebnis: Zwischen Januar und Mai 2026 gingen alle acht Shops live – im Schnitt also rund zwei Wochen für einen neuen Store. So lassen sich länderspezifische und gesellschaftsrechtliche Anforderungen berücksichtigen, ohne für jeden Markt eine komplett eigene Shopwelt aufbauen zu müssen.

Final Steps: Unsere Checkliste für die Multi Brand Planung

Bevor du nun loslegst, um dein eigenes Multi-Brand-Setup auf Shopify aufzubauen, beantwortest du am besten die Fragen auf unserer Checkliste. Denn nicht vergessen: Wichtig sind nicht allein die Storefronten, sondern vor allem, was hinter den Kulissen passiert. Mache dir also Gedanken über:

1. Welche Marken, Länder und Zielgruppen sollen abgebildet werden?
   Denn davon hängt ab, wie stark sich die einzelnen Stores unterscheiden müssen und ob eine gemeinsame Shopstruktur überhaupt sinnvoll ist.

2. Benötigt jede Marke eine eigene Domain, einen eigenen Checkout und eine eigene Customer Journey?
   Je unterschiedlicher sich Markenauftritt und Kaufprozess gestalten, desto eher spricht das für eigenständige Brand Stores. Denke auch an unsere Entscheidungsmatrix weiter oben.

3. Welches System ist die zentrale Quelle für Produkt-, Preis- und Bestandsdaten?
   Ein klar definierter Single Point of Truth verhindert widersprüchliche Daten und sorgt dafür, dass Änderungen nicht in mehreren Shops manuell gepflegt werden müssen.

4. Welche Daten müssen zwischen den Stores und angebundenen Systemen ausgetauscht werden?
   Je früher du festlegst, welche Informationen wohin fließen müssen, desto leichter lassen sich Schnittstellen, APIs und andere Integrationen sinnvoll planen.

5. Welche Prozesse sollen zentral, welche marken- oder länderspezifisch organisiert werden?
   Nicht jede Marke muss ihre Prozesse komplett unabhängig abbilden. Allerdings sollten unterschiedliche Anforderungen von Anfang an berücksichtigt werden, statt sie später mühsam nachrüsten zu müssen.

6. Wie werden Bestellungen, Fulfillment, Retouren und Buchhaltung den richtigen Marken, Stores und Gesellschaften zugeordnet?
   Was im Frontend wie ein einfacher Kauf aussieht, kann im Hintergrund schnell kompliziert werden, wenn mehrere Marken, Lager oder rechtlich eigenständige Gesellschaften beteiligt sind.

7. Welche technischen Komponenten, Themes und Templates können wiederverwendet werden?
   Eine gemeinsame technische Grundlage spart bei jedem weiteren Store Zeit und Kosten. Immer vorausgesetzt, sie lässt trotzdem genug Raum für markenspezifische Anpassungen.

8. Wo brauchen einzelne Marken echte gestalterische oder funktionale Freiheit?
   Ein zu starres System kann die Markenidentität einschränken, während komplett individuelle Lösungen unnötigen Entwicklungs- und Wartungsaufwand verursachen.

9. Wie werden Rollen, Rechte, Freigaben und Zugriffe auf Stores und Daten organisiert?
   Gerade bei mehreren Marken und Teams sollte klar sein, wer welche Shops und Daten bearbeiten darf und welche Änderungen einen Freigabeprozess benötigen.

10. Wie werden Tracking, SEO und Consent über die verschiedenen Marken und Stores hinweg umgesetzt?
    Gemeinsame Standards erleichtern die zentrale Auswertung und Steuerung, gleichzeitig müssen marken- und storespezifische Anforderungen berücksichtigt werden.

11. Welche laufenden Kosten entstehen durch zusätzliche Shops, Apps, Schnittstellen und Wartung?
    Bei mehreren Stores summieren sich kleine Einzelkosten schnell. Deshalb sollten nicht nur der einmalige Entwicklungsaufwand, sondern auch der laufende Betrieb eingeplant werden.

12. Wie schnell soll eine weitere Marke oder ein weiterer Store live gehen können?
    Wenn regelmäßig neue Marken oder Märkte hinzukommen, sollte die Architektur darauf ausgelegt sein, bestehende Komponenten und Prozesse wiederzuverwenden, statt jedes Mal ein neues Projekt aufzusetzen.

Multi Brand auf Shopify: Bereit für den nächsten Schritt?

Das alles klingt nach einer Aufgabe, für die dir Inhouse-Expertise und Ressourcen fehlen? Kein Problem, denn genau dann sind wir gerne für dich da. Gemeinsam werfen wir einen analytischen Blick auf deine Anforderungen und entwickeln daraus die passende Architektur.

Dabei spielt es keine Rolle, ob du bereits Shopify nutzt oder momentan noch mit einer anderen Plattform arbeitest. Denn im ersten Fall steht unser Relaunch-Team für dich bereit: Neuer Store im alten System – besser, performanter, schöner und natürlich mit Multi-Brand-Architektur.

Im zweiten Fall ist unsere Mannschaft für Migration deine Anlaufstelle. Wir packen die Kisten (a. k. a. Daten) und bringen dein Unternehmen auf die Plattform, auf der sich Multi-Brand-Setups flexibel und skalierbar umsetzen lassen: Shopify. Und wer weiß: Wenn wir in ein paar Jahren ein Update zu diesem Beitrag machen, erzählen wir den Leser:innen vielleicht gar nicht mehr von SNOCKS, sondern tatsächlich von deiner ganz großen Multi-Brand-Success-Story.

FAQ: Shopify Multi Brand