So wird dein Shopify Store in Google Analytics getrackt - Teil 2


So wird dein Shopify Store in Google Analytics getrackt - Teil 2

 

Im ersten Teil dieser Shopify SEO Reihe hast du deinen Shopify Store mit Google Analytics verknüpft. In dieser Fortsetzung gehst du noch ein Stück weiter und aktivierst Ecommerce Tracking.

Was ist Ecommerce Tracking?

Durch die Aktivierung des Ecommerce Trackings kann Shopify spezifische Daten über deine Produkte, Umsätze und deine Conversion Raten an Google Analytics weitergeben. So hast du alle relevanten Daten im Ecommerce Bericht in Analytics im Überblick. Auch diese Berichte sagen dir viel über das Verhalten deiner Kunden zu deinen Produkten aus. So umfassen diese Daten:

  • Informationen darüber welche Produkte gekauft wurden, in welcher Menge und welchen Umsatz sie generiert haben. 
  • Quantitative Informationen über jede Transaktion samt Umsatz, Steuer und Lieferung.
  • Außerdem erfährst du wie lange Kunden dafür brauchen einen Einkauf in deinem Shop zu tätigen. Das bedeutet konkret: Du schaust dir die Anzahl der Sitzungen bis zum Kauf an, sowie die unterschiedlichen Schritte bis zum Abschluss der Transaktion.

Warum sind diese Informationen nützlich?

Mithilfe dieser Informationen kannst du zum Einen einsehen, welche Produkte sich am besten verkaufen und deinen Kunden am meisten nutzen, und zum Anderen, welche Produkte sich eher durch gezielte Marketingmaßnahmen vertreiben. 

Verfolge wann deine Kunden den Transaktionsprozess abbrechen und optimiere gegebenenfalls die einzelnen Schritte der Transaktion. 

Messwerte wie Umsatz pro Transkation zeigen dir darüber hinaus, ob es sich lohnt bessere Kunden-Deals und Discounts ab einer bestimmten verkauften Menge anzubieten.   

    Auf Basis dieser Daten kannst du deinen Shopify Shop gezielt optimieren.

    Ecommerce Tracking aktivieren

    Und so geht's:

    Schritt 1: Ecommerce Tracking in Google Analytics

    Als Online Händler brauchst du in deinen Datenansichten insbesondere Messwerte wie Umsatz und Conversion Raten Deines Shopify Stores, d.h. der Produkte, die du verkaufst. Damit diese Daten auch erfasst werden, brauchst du das Ecommerce Tracking in Google Analytics, das du vorab aktivieren musst. Öffne dafür deinen Google Analytics Account und klicke auf Verwaltung.

    Schritt 2: Vertraut machen mit der Verwaltung

    Hier siehst du 3 Dropdown Menüs, die dir im Überblick zeigen welche Konten, Properties und Datenansichten du gerade benutzt bzw. getrackt haben willst. Im dritten Dropdown Menü unter Datenansicht klicke Ecommerce Einstellungen.

    Schritt 3: Ecommerce Tracking aktivieren

    Unter Ecommerce einrichten, aktiviere zunächst das Ecommerce Tracking indem du den Status auf AN stellst. Damit ist das Standard Ecommerce Tracking fertig eingerichtet.

    Schritt 4: Erweitertes Ecommerce in Shopify aktivieren

    Falls du eine detaillierte Datenerfassung deines Ecommerce haben willst, dann kannst du auch noch das Erweiterte Ecommerce aktivieren. Gehe dafür auf Shopify Admin, klicke dann Online Store und Preferences. In der Google Analytics Sektion findest du die Checkbox Use Enhanced Ecommerce, aktiviere sie mit einem Häkchen und klicke Save. Achte darauf, dass du für die Erweiterte Ecommerce Funktion die neueste Version von Google Analytics (Universal Analytics) verwendest, ansonsten wird es nicht funktionieren.

    Schritt 5: Erweitertes Ecommerce in Google Analytics aktivieren

    Im letzten Schritt aktivierst du diese Einstellung auch in deinem Analytics Account. Unter Verwaltung und Ecommerce Einstellungen klicke auf den zweiten Schritt Erweitertes Ecommerce und stelle den Status auf AN. Klicke Senden, um die Einstellungen zu speichern.

    Fazit

    Wieder was geschafft - ein Lob an Dich! Mit diesen Ecommerce Berichten hast du nun den vollen Überblick über deine verkauften Produkte mit den entsprechenden Messwerten.  

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